فرض کنید مشتری شما توی ترافیک گیر کرده یا مشغول ورزشه. نمی تونه مقاله بخونه و ویدئو هم نمی بینه، ولی گوشش آزاده. پادکست دقیقا همین فرصت را برای شما باز می کنه: وقتی دست و چشم مخاطب درگیره، صدای شما به گوشش می رسه.
در این مقاله می بینید پادکست دقیقا چیه، برای چه کسانی به درد می خوره، تولیدش چه مرحله هایی داره و کی بهتره تولید پادکست را به یک تیم حرفه ای بسپارید.
پادکست چیست و چه فرقی با یک فایل صوتی ساده داره؟
پادکست مجموعه ای از قسمت های صوتی است که مخاطب می تونه اون ها را دنبال کنه. معمولا این کار با یک فید (RSS) انجام میشه و هر بار که قسمت تازه ای منتشر بشه، به دست دنبال کننده ها می رسه. همین فید باعث میشه یک مجموعه فایل صوتی به یک پادکست واقعی تبدیل بشه. یک فایل صوتی که فقط روی سایت گذاشته شده، به تنهایی پادکست حساب نمیشه.
محتوای صوتی هم دایره بازتری داره. آموزش، مصاحبه، روایت داستان، معرفی محصول و حتی خلاصه کتاب، همه می تونن قالب صوتی بگیرن. اگر دنبال برنامه ریزی کلی برای تولید محتوا هستید، استراتژی محتوا نقطه شروع خوبیه.
تولید پادکست برای چه کسانی مناسبه؟
صاحبان کسب و کار: برای معرفی تخصص، جواب دادن به سوال های رایج مشتری و ساختن اعتماد.
فعالان شبکه های اجتماعی: برای ساختن محتوای تکراری و منظم که بشه از هر قسمتش چند پست و کلیپ کوتاه درآورد.
مدرس ها و تولیدکننده های محتوای آموزشی: برای ارائه درس، خلاصه و نکته های کلیدی به شکل صوتی.
دانش آموزان و دانشجوها: برای مرور درس ها، گفت و گو با استادها و ساختن رسانه شخصی.
مزایای تولید محتوای صوتی چیه؟
همزمان با کارهای دیگه شنیده میشه: مخاطب موقع رانندگی، پیاده روی یا کار خونه هم می تونه گوش بده.
ارتباط صمیمی تر: لحن و صدا حس واقعی تری منتقل می کنه و اعتماد را سریع تر می سازه.
حجم کمتر از ویدئو: تولید و پخشش معمولا ساده تر و کم هزینه تره.
قابل بازاستفاده بودن: هر قسمت را می تونید به مقاله، پست و کلیپ کوتاه تبدیل کنید.
کمک غیرمستقیم به سئو: خود فایل صوتی رتبه نمیاره، ولی اگر متن، توضیحات و نکته های هر قسمت را کنارش در سایت بذارید، محتوای کاملی دارید که موتورهای جستجو می تونن بخونن.
مراحل تولید پادکست چیه؟
تولید یک پادکست خوب فقط روشن کردن میکروفون نیست. این پنج مرحله را کم و بیش همه تیم های حرفه ای طی می کنن.
۱. هدف و مخاطب را مشخص کنید
قبل از هر چیز بپرسید پادکست برای کیه و قراره چه مشکلی از اون ها حل کنه. وقتی مخاطب مشخص باشه، موضوع، لحن و حتی طول قسمت ها هم راحت تر معلوم میشه. برای شناخت بهتر مخاطبتون می تونید مقاله مخاطب هدف را بخونید.
۲. فرمت و سناریو را بنویسید
فرمت یعنی تک نفره، مصاحبه یا گفت و گوی دو نفره. بعد برای هر قسمت یک سناریوی ساده بنویسید: شروع، چند بخش اصلی و جمع بندی. حرف زدن بدون برنامه معمولا به قسمت های طولانی و بی هدف می رسه.
۳. ضبط را در محیط آرام انجام بدید
کیفیت صدا یکی از مهم ترین عامل های ماندگاری شنونده است. یک محیط ساکت، میکروفون مناسب و فاصله درست از میکروفون معمولا بیشتر از ابزار گرون قیمت تاثیر داره. برای شروع حتی گوشی هم جواب میده، به شرطی که محیط بی نویز باشه.
۴. تدوین، میکس و مسترینگ را جدی بگیرید
حذف مکث های اضافه، تنظیم بلندی صدا، افزودن موسیقی و افکت و نهایی کردن صدا کاری است که یک پادکست آماتور را حرفه ای نشون میده. این بخش بیشترین زمان را می گیره و معمولا همونجاست که ارزش سپردن کار به متخصص مشخص میشه.
۵. منتشر کنید و معرفی کنید
فید پادکست را بسازید، توی پلتفرم های شنیدن پادکست منتشر کنید و همون قسمت را توی سایت و شبکه های اجتماعی هم بذارید. برای بخش معرفی هم بازاریابی شبکه های اجتماعی ایده های خوبی داره.
پادکست چطور به بازاریابی و برندسازی کمک می کنه؟
پادکست بیشتر از اینکه ابزار فروش مستقیم باشه، ابزار اعتمادسازیه. مخاطبی که چند هفته به صدای شما گوش کرده، وقتی سراغ خرید بره اسم شما را از قبل می شناسه. برای همین پادکست توی مسیر آگاهی از برند بیشتر از مرحله تصمیم نهایی خرید جواب میده.
یک راه ساده برای گرفتن نتیجه بیشتر از هر قسمت اینه: متن یا خلاصه اون قسمت را توی سایت منتشر کنید، چند نکته کلیدی اش را پست اینستاگرام کنید و یک تیکه کوتاهش را کلیپ کنید. توی مقاله تاثیر محتوای سئو شده روی فروش می بینید این کار چطور به فروش وصل میشه. خود محتوای صوتی هم یکی از شکل های بازاریابی محتوایی حساب میشه.
تولید پادکست را خودمون انجام بدیم یا سفارش بدیم؟
دو راه دارید و هر کدوم برای شرایط خاصی مناسبه.
تولید داخلی: کنترل کامل دارید و هزینه اولیه کمتره، ولی باید برای زمان، تجهیزات و آموزش نیرو برنامه داشته باشید. اگر هیچ کس توی تیم تدوین بلد نباشه، قسمت ها دیر و کم کیفیت تر منتشر میشن.
سفارش به تیم تخصصی: سریع تر شروع می کنید و کیفیت صدا، سناریو و انتشار دست متخصصه. در عوض باید هزینه پرداخت کنید و ایده ها و هدف تون را خوب منتقل کنید.
نظر ما اینه که اگر وقت و تخصص صوتی ندارید، بخش های فنی یعنی ضبط، تدوین و انتشار را بسپارید و فقط ایده و محتوای تخصصی را خودتون بدید. به این شکل هم کیفیت می گیرید، هم صدا و دانش واقعی خودتان توی پادکست می مونه.
چه اشتباه هایی کیفیت پادکست را پایین میاره؟
شروع بدون هدف: وقتی معلوم نباشه پادکست برای کیه، موضوع ها پراکنده میشن.
صدای ضعیف: نویز و اکو سریع تر از هر ایراد دیگه شنونده را فراری میده.
قسمت های طولانی و بی ساختار: قسمت کوتاه و متمرکز معمولا بهتر از قسمت طولانی و پراکنده شنیده میشه.
نامنظم بودن: انتشار هر چند ماه یک بار اعتماد می سازه نه عادت.
تبلیغ مستقیم و مداوم: مخاطب پادکست دنبال ارزش میاد، نه تبلیغ.
منتشر نکردن متن یا توضیحات: بدون متن، فرصت سئو و بازاستفاده از محتوا را از دست می دید.
سفارش تولید پادکست در بیزی لوک
بیزی لوک خدمات تولید محتوا را در قالب پک های مشخص ارائه می کنه. برای پادکست و محتوای صوتی هم می تونید بسته مناسب نیازتان را انتخاب کنید: پک نقره ای پادکست، پک طلایی پادکست، پک ویژه پادکست یا پک الماس پادکست. خدمات این بخش شامل مشاوره و ایده پردازی، نگارش سناریو، ضبط و تدوین صدا، افزودن موسیقی و افکت و انتشار پادکسته.
نتیجه گیری
پادکست یکی از راه های خوب برای رسیدن به مخاطبیه که وقت دیدن و خوندن نداره. موفقیتش به سه چیز بستگی داره: هدف روشن، صدای تمیز و انتشار منظم. اگر وقت و تخصص فنی دارید، می تونید خودتان شروع کنید و اگر ندارید، سپردن بخش فنی به یک تیم حرفه ای از دست دادن زمان جلوگیری می کنه.
اگر نمی دونید پادکست برای کسب و کار شما چه شکلی باید باشه، بهتره قبل از هر تصمیمی با یک مشاوره شروع کنید. بیزی لوک با خدمات دیجیتال مارکتینگ و خدمات سئو یکی از گزینه هایی است که می تونه توی این مسیر کمک کنه. برای دریافت مشاوره از بخش تماس با ما در ارتباط باشید.
