فرض کنید دو رستوران کنار هم هستند. هر دو غذای خوب دارند، ولی یکی را همه به هم معرفی می کنند و دیگری را فقط خودش تعریف می کنه. گوگل هم دقیقا همین منطق را دارد. محتوای خوب و سایت مرتب لازمه، ولی کافی نیست. گوگل می خواد ببینه بقیه آدم ها و سایت ها درباره شما چی می گن.
اینجاست که سئو خارجی (Off-Page SEO) وارد بازی میشه. در این مقاله می بینید سئو خارجی دقیقا چیست، از چه بخش هایی تشکیل شده، چطور بدون ریسک انجامش بدید و کدوم اشتباه ها سایت را به دردسر می اندازه.
سئو خارجی چیست؟
سئو خارجی یعنی همه فعالیت هایی که بیرون از وب سایت شما انجام میشه تا اعتبار، شناخته شدن و رتبه سایت در موتورهای جستجو بالا بره. مهم ترین بخشش لینک گرفتن از سایت های دیگر است، ولی کار به همین جا ختم نمی شه. ذکر نام برند، نظر مشتری ها، حضور در دایرکتوری ها و شبکه های اجتماعی هم بخشی از این ماجرا هستند.
ساده ترین تعریف این است: سئو داخلی درباره کارهایی است که توی سایت خودتان می کنید، مثل محتوا، تیتر و سرعت. سئو خارجی درباره چیزی است که بقیه درباره شما نشون میدن. اگر با کل مفهوم بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو تازه آشنا شدید، صفحه خدمات سئو یک دید کلی خوب بهتون میده.
چرا سئو خارجی مهمه؟
موتورهای جستجو نمی تونن فقط به حرف خود سایت اعتماد کنن. همه سایت ها می گن بهترین هستند. پس دنبال نشونه های بیرونی می گردند: چه کسانی به این سایت لینک داده اند؟ آیا اسمش جاهای دیگر میاد؟ مشتری ها چی گفته اند؟ این نشونه ها کمک می کنه گوگل تشخیص بده کدوم سایت واقعا قابل اعتماده. همین موضوع جزو عوامل رتبه بندی گوگل است.
فایده سئو خارجی فقط رتبه نیست. وقتی لینک شما توی یک سایت پربازدید یا یک مقاله مرتبط قرار می گیره، خود اون لینک هم بازدیدکننده میاره. نتیجه کار این می شه:
ترافیک ارگانیک بیشتر و پایدارتر
اعتبار بیشتر دامنه در نگاه موتورهای جستجو
دیده شدن برند در جاهایی که قبلا نبودید
اعتماد بیشتر مشتری های تازه، چون اسم شما را از منبع دیگری هم دیده اند
عوامل اصلی سئو خارجی کدوم ها هستند؟
بک لینک چه نقشی داره؟
بک لینک یعنی لینکی که از یک سایت دیگر به سایت شما داده میشه. گوگل این لینک ها را شبیه رأی اعتماد می بینه، ولی همه رأی ها وزن یکسان ندارند. یک لینک از سایت معتبر و هم موضوع با شما، خیلی بیشتر از ده ها لینک از سایت های بی ربط می ارزه. درباره مفهوم و انواع لینک می تونید مقاله بک لینک و آموزش لینک سازی را هم بخونید.
ذکر نام برند چه تاثیری داره؟
گاهی سایتی اسم شما را میاره ولی لینک نمی ده. این هم بی فایده نیست. هر جا اسم برند در متن های معتبر بیاد، شناخته شدن شما بالا میره و کاربرها بیشتر اسم شما را جستجو می کنند. تاثیر مستقیم این موضوع روی رتبه به شکل قطعی اعلام نشده، ولی برای ساختن اعتبار برند مفیده. مطالب مربوط به روابط عمومی برای همین کار خوب است.
شبکه های اجتماعی مستقیما رتبه رو بالا می برن؟
لینک های شبکه های اجتماعی معمولا nofollow هستند و نمیشه روی تاثیر مستقیمشون روی رتبه حساب کرد. ولی کارکرد غیرمستقیم قوی دارند: محتوا دیده میشه، کسی ازش نقل می کنه، یک وبلاگ نویس اون را پیدا می کنه و در نهایت یک لینک واقعی ساخته میشه. اگر روی اینستاگرام فعال هستید، بازاریابی در اینستاگرام و بازاریابی شبکه های اجتماعی را ببینید.
نظرات مشتری ها چرا مهم هستند؟
برای کسب و کارهای محلی، نظر مشتری ها یکی از قوی ترین سیگنال های اعتماد است. امتیاز و نظرات در پروفایل گوگل مپ، اپلیکیشن های نقشه و دایرکتوری ها هم به گوگل نشون میده کسب و کار شما واقعی و فعاله، هم به مشتری بعدی کمک می کنه تصمیم بگیره. نکته مهم این است که نظر واقعی بگیرید و خریدن نظر را فراموش کنید. درباره روانشناسی نظرات مشتری ها هم مقاله نظرات مشتری ها را ببینید.
سئو خارجی را چطور شروع کنیم؟
بهتره از کارهای کم خطر و پایدار شروع کنید و بعد کم کم سراغ کارهای بزرگ تر برید. ترتیب پیشنهادی ما این است.
۱. اول محتوایی بسازید که ارزش لینک گرفتن داشته باشه
هیچ سایتی به مقاله ضعیف لینک نمیده. راهنمای کامل، مقایسه، چک لیست یا یک تجربه واقعی از کار خودتان بنویسید که کسی بخواد بهش ارجاع بده. برنامه ریزی برای این کار را توی استراتژی محتوا دقیق تر می بینید.
۲. پست مهمان بنویسید
در سایت یا وبلاگ هم موضوع با خودتان مقاله مفید بنویسید. هدف آموزش به مخاطب اون سایته، نه تبلیغ. اگر مقاله خوب باشه، لینک به سایت شما به شکل طبیعی توی متن یا معرفی نویسنده قرار می گیره.
۳. لینک های شکسته را فرصت کنید
سایت های مرتبط را بگردید و صفحه ای را پیدا کنید که لینکش دیگه کار نمی کنه. به صاحب سایت پیام بدید و اگر محتوای مشابه و مفیدی دارید، جایگزین پیشنهاد کنید. این روش وقت می بره ولی نتیجه اش معمولا باکیفیته.
۴. با اینفلوئنسر و رسانه های هم حوزه همکاری کنید
معرفی از طرف یک آدم شناخته شده در حوزه شما، هم بازدیدکننده میاره و هم احتمال لینک و ذکر نام را بالا می بره. مهم این است که اینفلوئنسر واقعا به مخاطب شما ربط داشته باشه، نه فقط دنبال کننده زیاد.
۵. در دایرکتوری های معتبر ثبت نام کنید
ثبت کسب و کار در دایرکتوری ها و نقشه ها راهی ساده برای دریافت لینک و دیده شدن در جستجوی محلی است. فقط مراقب باشید اسم، آدرس و شماره تماس در همه جا دقیقا یکسان باشه. فهرست مناسب ترین گزینه ها را در مقاله سایت های ثبت آگهی دیدیم و روش ثبت اطلاعات کسب و کار در گوگل را هم در مقاله ثبت اطلاعات کسب و کار در گوگل توضیح دادیم. برای شناخت بیشتر سئو محلی هم سئو محلی را بخونید.
بک لینک خوب چه ویژگی هایی داره؟
قبل از اینکه دنبال لینک بگردید، بدونید چه لینکی ارزش داره:
مرتبط بودن: سایت مبدا باید به حوزه کاری شما نزدیک باشه.
اعتبار سایت مبدا: سایتی که خودش واقعی و فعاله و بازدید داره.
جای طبیعی لینک: وسط یک متن مفید، نه یک فهرست بی انتها از لینک ها.
تنوع: لینک ها از چند سایت مختلف بیان، نه یک منبع تکراری.
nofollow و sponsored و ugc یعنی چی؟
گوگل از سال ۲۰۱۹ علاوه بر nofollow، دو برچسب تازه به اسم sponsored و ugc معرفی کرده. sponsored مخصوص لینک های تبلیغاتی و پولیه، ugc برای لینک هایی است که کاربرها می ذارن، مثل کامنت و انجمن، و nofollow برای وقتی که نمی خواید از اون لینک حمایت کنید. گوگل اینها را راهنما در نظر می گیره، نه دستور قطعی. اگر لینکی را در ازای پول یا همکاری تجاری می گیرید یا می دهید، حتما برچسب مناسبش را بزنید.
کدوم اشتباه ها به سئو خارجی ضربه می زنن؟
خرید بک لینک: گوگل خرید و فروش لینک برای بهتر شدن رتبه را لینک اسپم می دونه و ممکنه جریمه کنه.
لینک از سایت های اسپم یا نامرتبط: تعداد زیاد لینک بی کیفیت اعتبار نمیاره، فقط پرونده شما را خراب می کنه.
تبادل لینک گسترده: لینک دادن به هم فقط برای رتبه، نشونه غیرطبیعی بودنه.
استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی در متن لینک: اگر همه لینک ها یک عبارت دقیق باشن، مشکوک به نظر میان.
ساخت لینک با ابزار خودکار: سرعتش زیاده ولی ریسکش خیلی بیشتره.
نظرات جعلی: اعتماد مشتری با یک نظر ساختگی که لو بره، سخت برمی گرده.
درباره حمله های رقیب و آسیب های سئو هم می تونید سئو منفی و اشتباه های کشنده سئو را مطالعه کنید.
چه ابزارهایی کمک می کنن؟
Google Search Console: رایگانه و لینک هایی که به سایت شما داده شده را نشون میده.
Ahrefs و Semrush: برای تحلیل بک لینک های سایت خودتان و رقبا و پیدا کردن فرصت های تازه.
Moz: برای بررسی اعتبار دامنه و صفحه ها.
BuzzSumo: برای پیدا کردن محتوای پربازدید و آدم های تاثیرگذار هم حوزه.
ابزار پولی لازم نیست از روز اول بخرید. با Search Console شروع کنید و وقتی کارتون جدی تر شد، سراغ ابزارهای پیشرفته تر برید.
نتیجه سئو خارجی را چطور بسنجیم؟
سئو خارجی نتیجه سریع نمیده، پس معیار روشن لازم دارید. هر ماه چند چیز را کنار هم ببینید: تعداد و کیفیت دامنه هایی که به شما لینک داده اند، ترافیک ارجاعی، جستجوی اسم برندتان، رتبه کلمات اصلی و تعداد نظرات تازه. افزایش آرام و پیوسته از جهش ناگهانی بهتره، چون جهش ناگهانی معمولا شبیه لینک سازی غیرطبیعی دیده میشه.
برای کسب و کارهای محلی چه کاری اولویت داره؟
اگر کسب و کار شما یک فروشگاه، کلینیک یا خدمات شهری است، قبل از دنبال لینک های سنگین رفتن، پایه ها را درست کنید: پروفایل گوگل مپ کامل، ثبت در دایرکتوری ها و نقشه ها، اطلاعات یکسان در همه جا و گرفتن نظر واقعی از مشتری های راضی. بعد کم کم سراغ مقاله مهمان و همکاری با رسانه ها بروید. درباره دیده شدن در جستجوی هوش مصنوعی هم می تونید مقاله سئو و GEO را بخونید.
نتیجه گیری
سئو خارجی یعنی ساختن اعتبار بیرون از سایت. کار کندیه، ولی هر لینک خوب و هر نظر واقعی کم کم روی هم جمع میشه و برند را قوی تر می کنه. با محتوای ارزشمند شروع کنید، فقط لینک های مرتبط و طبیعی بگیرید، از خرید لینک و میانبر دوری کنید و نتیجه را ماه به ماه بسنجید. مهم ترین قاعده همین است: برای آدم ها بنویسید و طوری کار کنید که واقعا ارزش معرفی داشته باشید. موتور جستجو دیر یا زود همین را می فهمه.
اگر نمی دونید از کجا شروع کنید، بهتره قبل از هر تصمیمی وضعیت فعلی سایت و برند را بررسی کنید. بیزی لوک با خدمات سئو، دیجیتال مارکتینگ و طراحی سایت یکی از گزینه هایی است که می تونه توی این مسیر کمک کنه. برای مشاوره هم از بخش تماس با ما در ارتباط باشید.
