چرا بعضی سایت ها بالای نتایج جستجو می مانند، حتی وقتی محتوای شبیه به هم دارند؟ یکی از دلیل ها، لینک هایی است که از سایت های دیگر دریافت می کنند. هر لینک مثل یک توصیه است: سایتی دیگر به صفحه شما اشاره می کند و به خواننده اش می گوید «این را ببین». لینک بیلدینگ یعنی برنامه ریزی برای گرفتن چنین توصیه هایی.
در این مقاله می خوانید لینک بیلدینگ چیست، چه انواعی دارد، یک بک لینک خوب چه ویژگی هایی دارد، چه روش های اصولی برای گرفتن لینک وجود دارد و چه اشتباه هایی می تواند به سایت ضرر بزند. آخر مقاله هم ابزارهای سنجش و بخش لینک سازی داخلی را می بینید.
لینک بیلدینگ چیست؟
لینک بیلدینگ یا لینک سازی، فرایند گرفتن لینک از وب سایت های دیگر به سایت شماست. این لینک ها به موتور جستجو نشان می دهند که سایت های دیگر صفحه شما را ارزشمند می دانند. لینک بیلدینگ بخشی از سئوی خارج از سایت است و فقط یکی از عامل های رتبه است. محتوا، سرعت و تجربه کاربر هم اهمیت دارند. برای دیدن تصویر کامل، خدمات سئو و الگوریتم گوگل را بخوانید.
انواع لینک در لینک بیلدینگ
لینک داخلی (Internal): لینکی که از یک صفحه سایت شما به صفحه دیگر همان سایت می رود.
لینک خارجی (External): لینکی که از سایت شما به یک سایت دیگر می رود.
بک لینک (Backlink): لینکی که از سایت دیگر به سایت شما می آید و محور اصلی لینک بیلدینگ است. توضیح کامل آن را در بک لینک می خوانید.
چرا لینک بیلدینگ مهم است؟
لینک سال هاست یکی از سیگنال های گوگل برای سنجش اعتبار صفحه است. یک لینک مرتبط از سایتی معتبر نشان می دهد محتوای شما قابل اعتماد است. علاوه بر این، لینک خوب مستقیم برای شما بازدید می آورد، چون خواننده سایت دیگر روی آن کلیک می کند.
مزایای لینک بیلدینگ برای سئو چیست؟
اعتماد بیشتر: لینک از سایت های معتبر و مرتبط، اعتبار صفحه را بالا می برد. «اعتبار دامنه» (Domain Authority) معیار شرکت Moz است و گوگل مستقیم از آن استفاده نمی کند، ولی برای مقایسه قدرت سایت ها مفید است.
شانس بهتر برای دیده شدن: لینک های باکیفیت می توانند به بهبود رتبه کمک کنند، به شرطی که محتوا و سایت هم سالم باشد.
ترافیک ارجاعی: کاربران از سایت دیگر به سایت شما می آیند و این بازدید می تواند به فروش برسد.
تقویت برند: وقتی سایت معتبر به شما اشاره می کند، برند شما دیده تر می شود. درباره این اثر، تاثیر برندینگ بر سئو را ببینید.
بک لینک باکیفیت چه ویژگی هایی دارد؟
همه لینک ها ارزش یکسان ندارند. حتی چند لینک بد می تواند ضرر داشته باشد. این ویژگی ها یک لینک خوب را از بد جدا می کند:
اعتبار منبع: سایتی که لینک می دهد، خودش معتبر و واقعی باشد، نه سایت اسپم یا سایتی که فقط برای فروش لینک ساخته شده.
ارتباط موضوعی: لینک از سایتی بیاید که موضوعش به کار شما نزدیک است. لینک از سایت غیرمرتبط ارزش کمی دارد.
جای طبیعی در متن: لینکی که داخل متن اصلی و برای کمک به خواننده آمده، ارزشمندتر از لینک فوتر یا سایدبار است.
انکر تکست طبیعی: متن لینک باید توصیفی و طبیعی باشد، نه یک عبارت تکراری و زورکی.
مسیر واقعی کاربر: ببینید آیا خواننده واقعا ممکن است روی آن کلیک کند. لینکی که هیچ کس نمی بیند، معمولا ارزشی هم ندارد.
نوفالو، اسپانسر و UGC چیست؟
به لینک ها می شود ویژگی هایی داد که به گوگل بگوید نوع لینک چیست. سه مورد مهم این هاست:
nofollow: یعنی لینک را تایید نمی کنیم یا نمی خواهیم اعتبار منتقل شود.
sponsored: برای لینک های تبلیغاتی و رپورتاژ آگهی که پول بابتش پرداخت شده است.
ugc: برای لینک هایی که کاربران می گذارند، مثل کامنت و انجمن.
گوگل این ویژگی ها را به عنوان راهنما در نظر می گیرد. یک لینک nofollow هم می تواند برای شما بازدید و شناخت برند بیاورد، پس فقط دنبال لینک dofollow نباشید. ولی لینک تبلیغاتی بدون برچسب sponsored خلاف راهنمای گوگل است.
روش های اصولی لینک سازی کدام اند؟
لینک بیلدینگ مهارتی است که نیاز به برنامه دارد. این روش ها هم برای سایت ایرانی عملی اند هم با راهنمای گوگل جور هستند.
تولید محتوای ارزشمند
بهترین لینک ها را محتوایی می گیرد که دیگران دوست دارند به آن اشاره کنند: راهنمای کامل، تحقیق واقعی، اینفوگرافیک، ابزار رایگان یا آمار مستند. وقتی محتوا ارزش داشته باشد، لینک به صورت طبیعی می آید. برای شروع، استراتژی محتوا و تولید محتوا را ببینید.
پست مهمان
نوشتن مقاله برای سایت معتبر و مرتبط در حوزه شما می تواند لینک و مخاطب تازه بیاورد. ولی راهنمای گوگل پست مهمان انبوه با هدف فقط گرفتن لینک و انکر تکست پر از کلمه کلیدی را اسپم می داند. فقط وقتی مقاله بنویسید که برای خواننده آن سایت واقعا مفید باشد و لینک طبیعی در متن بیاید.
دایرکتوری های معتبر
ثبت کسب و کار در دایرکتوری مرتبط و معتبر، راهی کم هزینه برای ساختن حضور و گرفتن لینک است. ثبت در ده ها دایرکتوری بی کیفیت و انبوه فایده ندارد و ضرر هم دارد. فقط سراغ دایرکتوری هایی بروید که کاربر واقعی دارند و اطلاعات را بازبینی می کنند.
همکاری با اینفلوئنسر و همکاران کسب و کار
اینفلوئنسر یا وبلاگ نویس می تواند در مقاله یا معرفی اش به شما لینک بدهد. همکاری با تامین کننده، شرکای تجاری، انجمن های صنفی و برگزارکننده رویدادها هم فرصت لینک طبیعی می سازد. این لینک ها هم اعتبار برند را بالا می برند.
تعمیر لینک شکسته
در سایت های مرتبط، لینک هایی را پیدا کنید که به صفحه ای حذف شده می رود. به مدیر سایت بگویید لینک خراب است و اگر محتوای شما جایگزین مناسبی است، پیشنهاد دهید. ابزارهایی مثل Ahrefs در پیدا کردن لینک شکسته کمک می کنند. این روش هم به سایت دیگر کمک می کند هم لینک می آورد.
رسانه و اخبار محلی
اگر کسب و کار شما رویداد، افتتاحیه، پروژه یا خبر قابل توجهی دارد، رسانه ها و سایت های محلی ممکن است درباره آن بنویسند و لینک بدهند. برای کسب و کار شهری، این لینک ها هم به سئوی محلی کمک می کنند. برای ادامه، سئوی محلی را بخوانید.
اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی
لینک شبکه های اجتماعی معمولا nofollow است و اعتبار زیادی منتقل نمی کند. ولی می تواند محتوا را به چشم مخاطب بیشتری برساند و احتمال گرفتن لینک طبیعی از دیگران را بالا ببرد.
چطور ایمیل درخواست لینک بنویسیم؟
اگر برای گرفتن لینک به سایتی پیام می دهید، کوتاه، مودبانه و مفید بنویسید. اول بگویید کدام مقاله آن ها را خوانده اید و چه چیزی را دوست داشته اید. بعد خیلی روشن بگویید محتوای شما چه چیزی به خواننده ی آن ها اضافه می کند و کدام قسمت را می توانند به آن لینک بدهند. در اولین پیام «لطفا به ما لینک بدهید» ننویسید. پیام را برای هر سایت جداگانه بنویسید و خودکار و گروهی نفرستید. اگر جواب نگرفتید، یک بار دیگر پیگیری کنید و بعد رها کنید.
چه اشتباه هایی در لینک سازی رایج است؟
لینک سازی اشتباه فایده ندارد و می تواند به سایت آسیب بزند. این ها را انجام ندهید:
خرید لینک: خرید و فروش لینک برای اثر گذاشتن روی رتبه، طبق راهنمای گوگل اسپم لینک حساب می شود و ممکن است باعث کاهش رتبه یا اقدام دستی علیه سایت شود.
مبادله بیش از حد لینک: «تو به من لینک بده، من به تو» در حجم زیاد هم به همین چشم دیده می شود.
لینک از سایت های اسپم یا نامرتبط: برای شما ارزش نمی سازد و ممکن است خطرناک باشد.
انکر تکست تکراری: وقتی همه لینک ها عین یک عبارت کلیدی باشند، غیرطبیعی دیده می شود. متن لینک را متنوع و طبیعی بنویسید.
شبکه سایت های ساختگی (PBN): ساختن چند سایت فقط برای لینک دادن به سایت اصلی خلاف قوانین است.
رپورتاژ بدون برچسب: لینک تبلیغاتی را حتما با sponsored مشخص کنید.
اگر شک دارید لینک های بد روی سایت شما اثر گذاشته، سئوی منفی و اشتباه های مرگبار سئو را بخوانید.
برای لینک بیلدینگ از چه ابزارهایی استفاده کنیم؟
Google Search Console: در بخش لینک ها می بینید چه سایت هایی به شما لینک داده اند و بیشتر به کدام صفحه ها. رایگان و دقیق است.
Ahrefs: تحلیل بک لینک، پیدا کردن فرصت لینک و بررسی لینک رقبا.
Semrush: مقایسه پروفایل لینک با رقبا و پیدا کردن سایت هایی که به رقبا لینک داده اند.
Moz Link Explorer: بررسی اعتبار لینک ها با معیار خود Moz.
لینک سازی داخلی چه نقشی دارد؟
لینک سازی داخلی ساده ترین و در دسترس ترین کاری است که می توانید برای سئو انجام بدهید. به موتور جستجو کمک می کند ساختار و ارتباط صفحه های سایت را بفهمد و کاربر را از یک محتوا به محتوای بعدی می برد. این هم بخشی از سئوی داخلی است.
انکر تکست توصیفی و مرتبط بنویسید، نه «اینجا کلیک کنید».
به صفحه های مهم سایت بیشتر لینک بدهید.
در هر صفحه به تعداد معقول لینک بگذارید و فقط جایی که به خواننده کمک می کند.
لینک شکسته در سایت خودتان را پیدا و اصلاح کنید.
لینک سازی چه اثری روی ترافیک و فروش دارد؟
لینک خوب به دو راه ترافیک می آورد: مستقیم، از خواننده سایت مبدا، و غیرمستقیم، از راه بهبود شانس دیده شدن در جستجو. ترافیک بیشتر فرصت بیشتری برای فروش می سازد، به شرطی که صفحه مقصد برای همان مخاطب نوشته شده باشد. برای دیدن زمان لازم برای نتیجه، مدت زمان افزایش رتبه را بخوانید.
نتیجه گیری
لینک بیلدینگ یعنی گرفتن لینک مرتبط و معتبر از سایت های دیگر. بهترین راهش ساختن محتوایی است که ارزش لینک گرفتن دارد و بعد دیده شدن آن با همکاری، رسانه و دایرکتوری های معتبر. خرید لینک، مبادله انبوه و لینک از سایت های اسپم را کنار بگذارید. با Search Console پروفایل لینک تان را بررسی کنید و لینک داخلی را هم فراموش نکنید. لینک بیلدینگ کاری صبورانه و بلندمدت است.
اگر می خواهید برنامه لینک سازی و محتوای کسب و کارتان را با کمک یک تیم بنویسید، بیزی لوک با خدمات سئو و تولید محتوا می تواند کنار شما باشد. برای مقاله های بیشتر هم به بلاگ بیزی لوک سر بزنید.
