یک مقاله تازه منتشر کرده اید و هر روز رتبه اش را چک می کنید. چند روز گذشته و هنوز خبری نیست. این تجربه برای خیلی از صاحبان سایت آشناست و سوال بعدی همیشه یکی است: سئو چقدر طول می کشد؟ جواب راست این است که عدد ثابتی وجود ندارد، ولی داده های واقعی می توانند به شما یک تصویر درست بدهند.
در این مقاله می بینید مطالعه ها درباره زمان رسیدن به رتبه چه می گویند، چه عواملی آن را کوتاه یا بلند می کنند، یک صفحه چه مراحلی را طی می کند و اگر رتبه تکان نخورد چه باید کرد. هدف این نیست که وعده بدهیم، هدف این است که انتظار درست داشته باشید و برنامه واقع بینانه بنویسید.
سئو چقدر طول می کشد؟
جواب کوتاه این است: معمولا چند ماه، و برای کلمه های رقابتی یک سال یا بیشتر. مطالعه Ahrefs روی بیش از یک میلیون صفحه نشان می دهد فقط حدود ۱٫۷۴ درصد صفحه های تازه منتشر شده ظرف یک سال به ده نتیجه اول گوگل می رسند. این عدد در سال ۲۰۱۷ حدود ۵٫۷ درصد بود، پس رقابت سخت تر شده است. همان مطالعه می گوید میانگین سن صفحه رتبه یک حدود پنج سال است و بیشتر صفحه های ده نتیجه اول بیش از سه سال قدمت دارند.
این اعداد به معنی ناامیدی نیستند. فقط نشان می دهند سئو سرمایه گذاری بلندمدت است. عبارت های کم رقابت و کم جستجو را زودتر می توان گرفت و عبارت های پرجستجو زمان بیشتری می خواهند. آنچه در رتبه بالا می ماند، محتوایی است که مدام به روز می شود و اعتبار می گیرد. مقاله زمان شروع سئو هم از زاویه دیگری به این موضوع می پردازد.
چه عواملی روی مدت زمان بهبود رتبه اثر می گذارند؟
گوگل با الگوریتم های پیچیده رتبه را تعیین می کند و عوامل زیادی در آن دخیل اند. این شش عامل بیشترین اثر را روی زمان دارند:
رقابت کلمه کلیدی
مهم ترین عامل همین است. برای عبارتی که ده ها سایت قدیمی و معتبر رویش کار کرده اند، زمان رسیدن به صفحه اول بسیار طولانی تر از عبارتی است که رقبا کمتر سراغش رفته اند. انتخاب درست عبارت نصف مسیر است. برای ادامه، انتخاب بهترین کلمه کلیدی را بخوانید.
کیفیت محتوا
موتور جستجو دنبال محتوایی اصیل، کامل و مفید است. اگر محتوای شما اطلاعات دقیق و به روز داشته باشد و نیاز کاربر را جواب بدهد، شانس بهتری دارد. محتوای کپی یا سطحی با هیچ زمانی به رتبه خوب نمی رسد. درباره معیارهای کیفیت، تجربه کاربری و کیفیت محتوا را ببینید.
اعتبار و سن سایت
سایت تازه معمولا زمان بیشتری می خواهد، چون هنوز سابقه و اعتبار ندارد. سایت قدیمی که محتوای منظم و لینک طبیعی دارد، معمولا سریع تر نتیجه می گیرد. «اعتبار دامنه» (Domain Authority) یک معیار شرکت Moz است و گوگل مستقیم از آن استفاده نمی کند. ولی نشانه خوبی برای مقایسه قدرت سایت ها با هم است. اعتبار واقعی از کیفیت محتوا و لینک های طبیعی ساخته می شود.
بک لینک
لینک مرتبط و باکیفیت از سایت های دیگر به اعتبار صفحه کمک می کند. ولی لینک طبیعی زمان بر است و نمی شود آن را عجله ای ساخت. لینک خریداری شده یا بی کیفیت ضرر هم دارد. درباره روش درست، بک لینک و لینک سازی را ببینید.
سئوی فنی و سرعت
سایتی که کند است، در موبایل خوب نمایش داده نمی شود یا خطای فنی دارد، با وجود محتوای خوب هم کند پیش می رود. اگر سایت فنی سالم باشد، بقیه تلاش ها زودتر نتیجه می دهند.
هدف جستجو
اگر نوع صفحه شما با چیزی که کاربر می خواهد جور نباشد، مثلا برای جستجوی آموزشی صفحه فروش بنویسید، رتبه نمی گیرد. نگاه کنید نتیجه های اول چه نوع صفحه ای هستند و همان قالب را بهتر بسازید.
یک صفحه در نتایج جستجو چه مراحلی را طی می کند؟
رشد یک صفحه معمولا از سه مرحله می گذرد. زمان هر مرحله به رقابت و کیفیت کار فرق می کند، پس عددها را راهنما بدانید، نه وعده.
۱. ایندکس شدن
اول گوگل صفحه را پیدا و بررسی می کند و در پایگاه داده اش ثبت می کند. این مرحله بسته به سایت از چند ساعت تا چند هفته طول می کشد. سایتی که مرتب محتوا منتشر می کند و ساختار سالم دارد، سریع تر ایندکس می شود. اگر با اصطلاح های سئو آشنا نیستید، فرهنگ لغت بازاریابی کمک می کند.
۲. مرحله آزمایش و نوسان
بعد از ایندکس، رتبه صفحه معمولا بالا و پایین می شود. گوگل واکنش کاربران را بررسی می کند و جای صفحه را تنظیم می کند. این مرحله چند هفته تا چند ماه طول می کشد. نرخ کلیک و رفتار کاربر در این مرحله اهمیت دارد. تصور نکنید هر نوسان یعنی خطا. برای تحلیل رفتار کاربر، نرخ پرش را بخوانید.
۳. تثبیت در نتایج
اگر صفحه خوب باشد، بعد از چند ماه جای نسبتا ثابتی پیدا می کند. ثابت بودن به معنی تمام شدن کار نیست. با به روزرسانی، لینک جدید و رقبای تازه، جایگاه تغییر می کند. صفحه ای که رها شود، با گذشت زمان عقب می رود.
چطور زمان رسیدن به رتبه را کوتاه کنیم؟
زمان را نمی شود صفر کرد، ولی می شود تا حد زیادی کوتاه کرد. برای دیدن چارچوب کلی، استراتژی محتوا را بخوانید.
کلمه کلیدی با رقابت منطقی انتخاب کنید
برای سایت تازه، از عبارت های دقیق تر و کم رقابت تر شروع کنید. این عبارت ها جستجوی کمتری دارند ولی زودتر نتیجه می دهند و اعتبار اولیه می سازند. بعد سراغ عبارت های رقابتی تر بروید. برای تحقیق می توانید از Google Keyword Planner یا Ahrefs استفاده کنید.
ایندکس را سریع تر کنید
نقشه سایت (Sitemap) را در Search Console ثبت کنید. بعد از انتشار صفحه، از ابزار بررسی URL در Search Console بخواهید صفحه را ایندکس کند. به صفحه از بقیه صفحه های سایت لینک داخلی بدهید. این کارها کمک می کنند، ولی زمان دقیق ایندکس را گوگل تعیین می کند.
سرعت و تجربه کاربر را درست کنید
تصویرها را فشرده کنید، کدها را سبک کنید و نسخه موبایل را درست طراحی کنید. این کارها هم به کاربر کمک می کنند هم به گوگل. برای ادامه، سئوی موبایل را ببینید.
لینک داخلی و خارجی بسازید
لینک داخلی به گوگل کمک می کند ارتباط صفحه های سایت شما را بفهمد. لینک خارجی به منبع معتبر، اعتبار محتوا را بالا می برد. لینک گرفتن از سایت های مرتبط را هم با تولید محتوای ارزشمند شروع کنید، نه با خرید لینک.
محتوا را به روز کنید
مطالعه Ahrefs می گوید اگر بعد از حدود شش ماه صفحه تان هنوز در ده نتیجه اول نیست، بهتر است به جای صبر کردن، آن را بازنویسی و کامل تر کنید. اطلاعات قدیمی را اصلاح کنید، بخش های ضعیف را قوی کنید و سوال هایی که رقبا جواب داده اند را اضافه کنید. صفحه ای که به روز می ماند، شانس ماندگاری بیشتری دارد.
اگر رتبه تکان نخورد چه کار کنیم؟
قبل از نگران شدن، این چک لیست را به ترتیب بررسی کنید:
در Search Console ببینید صفحه ایندکس شده یا نه.
ببینید نتیجه های اول چه نوع صفحه ای هستند و صفحه شما با آن ها از نظر نوع و عمق جور است یا نه.
صفحه را با رقبا مقایسه کنید: چه سوال هایی را آن ها جواب داده اند و شما نه؟
مطمئن شوید صفحه سریع باز می شود و در موبایل مشکل ندارد.
به صفحه لینک داخلی بدهید و در صورت امکان لینک طبیعی بگیرید.
محتوا را کامل تر کنید و بعد حدود یک تا دو ماه صبر کنید و دوباره ببینید.
پیشرفت سئو را چطور بسنجیم؟
فقط به رتبه یک کلمه نگاه نکنید. در Search Console چهار عدد را مرتب دنبال کنید: تعداد نمایش، تعداد کلیک، نرخ کلیک و میانگین جایگاه. وقتی نمایش و جایگاه آرام آرام بالا می رود، یعنی در مسیر درست هستید، حتی اگر هنوز به صفحه اول نرسیده اید. ماهی یک بار مقایسه کنید و تغییر ماه به ماه را ببینید. برای روش سنجش، تحلیل بازاریابی را بخوانید.
چه اشتباه هایی زمان رسیدن به رتبه را بیشتر می کند؟
انتخاب کلمه کلیدی خیلی رقابتی برای سایت تازه.
کپی کردن محتوا یا نوشتن محتوای سطحی.
خرید لینک یا استفاده از روش های میانبر.
تغییر مداوم عنوان و ساختار قبل از گذشتن زمان کافی.
ننوشتن برنامه و منتشر کردن نامنظم.
رها کردن صفحه بعد از انتشار و به روز نکردن آن.
توقف سئو بعد از چند هفته به خاطر دیدن نتیجه نگرفتن. برای دیدن خطاهای رایج، اشتباه های مرگبار سئو را بخوانید.
نتیجه گیری
مدت زمان افزایش رتبه به رقابت کلمه کلیدی، کیفیت محتوا، اعتبار سایت، لینک و سلامت فنی بستگی دارد. نباید انتظار داشته باشید یک صفحه تازه ظرف چند هفته به صفحه اول برسد. داده های Ahrefs نشان می دهد فقط درصد کمی از صفحه ها ظرف یک سال به ده نتیجه اول می رسند. پس از عبارت درست شروع کنید، محتوای کامل بنویسید، سایت را سالم نگه دارید، در Search Console پیشرفت را دنبال کنید و صفحه را به روز نگه دارید. مهم ترین عامل در سئو صبر همراه با کار مداوم است.
اگر می خواهید برنامه سئوی کسب و کارتان را با کمک یک تیم بنویسید، بیزی لوک با خدمات سئو و تولید محتوا می تواند کنار شما باشد. برای هزینه سئو هم هزینه سئو را ببینید. مقاله های بیشتر را در بلاگ بیزی لوک بخوانید.
