اگر کسی اسم کسب و کار شما را نشنیده باشد، سایت شما چه چیزی به او می گوید؟ محتوای وب سایت اولین جایی است که مشتری می فهمد شما کی هستید، چه کاری بلدید و چرا باید به شما اعتماد کند. گوگل هم همین صفحه ها را می خواند تا تصمیم بگیرد شما جواب مناسبی برای جستجوی مردم هستید یا نه.
پس محتوا هم رتبه را تحت تاثیر قرار می دهد، هم تصمیم مشتری را. در این مقاله می خوانید برای سایت چه بنویسید، کدام صفحه ها بیشتر به محتوا نیاز دارند، عنصرهای صفحه را چطور بهینه کنید و چه اشتباه هایی را نکنید.
تولید محتوای وب سایت یعنی چه؟
تولید محتوای وب سایت یعنی نوشتن و آماده کردن همه چیزهایی که در سایت می بینید: متن صفحه ها، مقاله ها، تصویر، ویدئو، سوال های متداول و توضیح محصول و خدمت. هدفش دو چیز است: مشتری را قانع کند و گوگل بفهمد صفحه درباره چیست. بخشی از استراتژی محتوا است و برای برنامه ریزی منظم آن می توانید برنامه محتوایی بسازید.
چطور محتوای وب سایت را بنویسیم؟
به سوال های مشتری جواب بدهید
فرض کنید کسی از کسب و کار شما چیزی نمی داند. چطور آن را توضیح می دهید؟ حداقل کار محتوای سایت این است که به سوال هایی که مشتری می پرسد جواب بدهد: چه خدمتی می دهید، برای چه کسی، قیمت و نحوه سفارش چیست، کجا هستید و چطور تماس بگیرد. جواب این سوال ها را از تماس ها، پیام ها و حرف های روزمره مشتری ها پیدا کنید. برای شناخت بهتر مشتری، مخاطب هدف را بخوانید.
شما در کار خودتان متخصص هستید. دانشی که به اشتراک می گذارید به مشتری نشان می دهد چرا باید با شما کار کند. به گوگل هم کمک می کند بفهمد صفحه شما نتیجه مناسبی برای آن جستجوست.
متن را با صدای بلند بخوانید
متن سایت باید شبیه چیزی باشد که به مشتری که تازه وارد مغازه شده می گویید. وقتی بلند می خوانید، جمله های سنگین و بی معنی را خودتان می شنوید و اصلاح می کنید. این در مورد کلمه کلیدی هم صدق می کند، یعنی عبارتی که مردم در جستجو می نویسند.
بسیاری از کسب و کارها سعی می کنند کلمه کلیدی را تا جای ممکن در متن تکرار کنند. این روش قدیمی است و امروز نتیجه معکوس می دهد. عبارت اصلی را طبیعی و در جای مناسب بیاورید و بقیه متن را به زبان ساده برای انسان بنویسید. برای انتخاب عبارت، انتخاب بهترین کلمه کلیدی را ببینید.
کیفیت را به کمیت ترجیح بدهید
گوگل محتوای مفید می خواهد و طول آن به تنهایی ملاک نیست. یک صفحه کامل و دقیق از ده صفحه کم محتوا که فقط برای چند عبارت نوشته شده، ارزشمندتر است. سایت خودتان را بازبینی کنید: هر صفحه به اندازه کافی توضیح می دهد درباره چیست؟ به سوال های محتمل جواب می دهد؟ مشتری را به تصمیم نزدیک می کند؟ هر جا جواب «نه» بود، همان جا باید محتوا اضافه کنید. درباره معیارهای کیفیت، تولید محتوای باکیفیت را بخوانید.
چطور از رقبا متفاوت شویم؟
یک آزمایش ساده دارد. متن صفحه اصلی تان را کپی کنید و اسم و شهر کسب و کار را با اسم رقیب جا به جا کنید. اگر متن در صفحه او هم درست از آب درمی آید، محتوای شما مخصوص شما نیست. دلیل انتخاب شما، روش کار، نمونه کار، تجربه تان و مزیت واقعی تان را بنویسید و همان را جای عبارت های عمومی بگذارید.
چرا محتوا باید یکتا باشد؟
گوگل معمولا محتوای تکراری را جریمه مستقیم نمی کند، ولی وقتی چند صفحه یک متن دارند، فقط یکی را نشان می دهد و احتمال زیاد آن، نسخه شما نیست. کپی کردن متن سایت دیگر و گذاشتن در سایت خودتان هم تشخیص دادنی است و اعتبار کسب و کار را پایین می آورد. حتی اگر خدمت شما مثل رقباست، توضیح و تجربه و جزئیات کار را به زبان خودتان بنویسید.
چطور محتوا را محلی کنیم؟
اگر مشتری های شما در یک شهر یا محله هستند، محتوا هم باید محلی باشد. نام شهر و محله، آدرس دقیق، نزدیک ترین نقطه شاخص، پارکینگ و راه دسترسی را بنویسید. این اطلاعات هم به مشتری کمک می کند هم به گوگل نشان می دهد کجا فعالیت دارید. برای ادامه، سئوی محلی و ثبت کسب و کار ایرانی در گوگل را ببینید.
چطور از تصویر در سایت استفاده کنیم؟
تصویر صفحه را جذاب می کند، پس برای هر صفحه حداقل یک تصویر بگذارید. تا جای ممکن عکس واقعی از محل کار، محصول و تیم بگذارید. تصویر عمومی و آماده کمتر اعتماد می سازد.
تصویر را در همان اندازه ای که در سایت نمایش داده می شود آپلود کنید. اگر تصویر خیلی بزرگ بگذارید و با کد کوچکش کنید، مرورگر باز هم کل فایل را دانلود می کند و صفحه کند می شود. سرعت پایین هم مشتری را اذیت می کند هم گوگل را.
اسکیما چیست و چرا لازم است؟
اسکیما (Schema) کدی است که در پشت صفحه به گوگل می گوید هر بخش از صفحه چیست: کسب و کار، محصول، رویداد، سوال و جواب یا مقاله. به جای اینکه فقط به حدس گوگل تکیه کنید، خودتان معنی عنصرها را اعلام می کنید. مشتری آن را نمی بیند.
برای کسب و کار محلی، مهم ترین نوع اسکیما کسب و کار محلی (LocalBusiness) است که نام، آدرس، تلفن و ساعت کاری را مشخص می کند. اسکیما را می شود دستی نوشت یا با ابزار ساخت. توضیح کامل نوع های آن در سایت schema.org هست. حتما اطلاعاتی که در اسکیما می گذارید با متن صفحه یکی باشد.
کدام صفحه های سایت به محتوا نیاز دارند؟
محتوا فقط وبلاگ نیست. این صفحه ها را اول بنویسید:
صفحه اصلی: در چند جمله بگوید کی هستید، چه می کنید و برای چه کسی. مسیر رفتن به خدمت ها و تماس را روشن بگذارید.
صفحه خدمت یا محصول: برای هر خدمت اصلی یک صفحه جدا، با توضیح، روش کار، قیمت یا نحوه استعلام و سوال های متداول.
درباره ما: تجربه، تیم، سابقه و دلیل اعتماد. مشتری می خواهد بداند پشت سایت چه کسی است.
تماس با ما: آدرس، تلفن، ساعت کاری و نقشه، همان اطلاعاتی که در همه جا ثبت کرده اید.
وبلاگ و سوال های متداول: جواب سوال های عمیق تر و جذب کسانی که هنوز آماده خرید نیستند.
چطور محتوای وب سایت را بهینه کنیم؟
وقتی محتوای خوب نوشتید، آن را برای جستجو بهینه کنید. برای هر موضوع اصلی که می خواهید در جستجو دیده شوید، یک صفحه جدا داشته باشید. برای آن صفحه یک عبارت اصلی انتخاب کنید و در متن از مترادف و عبارت های نزدیک هم استفاده کنید. برای دید کلی، سئوی داخلی و بهینه سازی محتوا را بخوانید. عنصرهای هر صفحه این ها هستند:
تگ عنوان
تگ عنوان از مهم ترین عنصرهای صفحه است. در تب مرورگر دیده می شود و در نتیجه جستجو، همان لینک آبی است. باید کوتاه و دقیق بگوید صفحه درباره چیست و عبارت اصلی را داشته باشد. اگر کسب و کار محلی هستید، اسم شهر را هم بیاورید.
لازم نیست اسم کسب و کار را اول عنوان بگذارید. شما تنها کسی هستید که این اسم را دارید و برای آن نیاز به بهینه سازی نیست. فضای محدود عنوان را برای موضوع صفحه نگه دارید. برای نوشتن عنوان جذاب، انتخاب بهترین عنوان را ببینید.
عنوان H1
H1 تیتر اصلی صفحه است، مثل تیتر روزنامه. کوتاه و روان باشد و ایده اصلی صفحه را بگوید. همان عبارت اصلی عنوان را در آن بیاورید و هر صفحه فقط یک H1 داشته باشد. درباره ساختار تیترها، استفاده از تگ های هدینگ را بخوانید.
محتوای صفحه
عبارت اصلی و تغییرات نزدیک آن را در جاهای مناسب بیاورید و نام شهر را هر جا منطقی بود اضافه کنید. اگر جمله ای را فقط برای جا دادن عبارت اضافه کردید، حذفش کنید.
آدرس صفحه (URL)
آدرس را کوتاه و خوانا نگه دارید. کلمه ها با خط تیره جدا شوند و عبارت اصلی در آن باشد. آدرس خوب هم برای جستجو بهتر است هم برای کسی که لینک را می بیند.
متن جایگزین تصویر
متن جایگزین (alt) توضیح کوتاهی از تصویر است که برای افراد نابینا و موتور جستجو خوانده می شود. تصویر را واقعا توصیف کنید و اگر طبیعی بود، عبارت اصلی هم در آن بیاید. پشت سر هم کلمه چیدن فایده ندارد.
توضیحات متا
توضیحات متا توضیح خاکستری زیر لینک آبی در نتیجه جستجوست. گوگل می گوید این متن مستقیم روی رتبه اثر ندارد، پس پر کردنش از کلمه کلیدی فایده ای ندارد. ولی هنوز مهم است، چون یک توضیح روشن و جذاب کاربر بیشتری را به سمت سایت شما می کشد. برای هر صفحه یک توضیح یکتا بنویسید.
محتوای سایت برای جستجوی هوش مصنوعی چه شکلی باشد؟
امروز بعضی مردم جواب سوال شان را مستقیم از ابزارهای هوش مصنوعی می گیرند. این ابزارها هم از صفحه های سایت جواب برمی دارند. برای اینکه از محتوای شما استفاده شود، جواب سوال ها را کوتاه و روشن در ابتدای بخش بنویسید، سوال های متداول واقعی بگذارید و اطلاعات تماس و آدرس را در همه جا یکسان نگه دارید. درباره این تغییر، سئو و GEO را ببینید.
چه اشتباه هایی محتوای سایت را ضعیف می کند؟
نوشتن فقط برای گوگل و بی توجهی به مشتری.
چیدن بی دلیل کلمه کلیدی در متن.
کپی کردن متن رقبا یا سایت های دیگر.
توضیح عمومی که برای هر کسب و کار دیگری هم جور است.
نداشتن صفحه جدا برای خدمت های اصلی.
تصویر سنگین یا آماده بدون ارتباط با کسب و کار.
اطلاعات تماس و آدرس ناهماهنگ در صفحه ها.
رها کردن محتوا بعد از انتشار و بازبینی نکردن.
نتیجه گیری
محتوای خوب وب سایت از سوال مشتری شروع می شود، مخصوص کسب و کار شما نوشته می شود و بعد با تگ عنوان، H1، آدرس، تصویر، متا و اسکیما برای جستجو آماده می شود. کیفیت و یکتا بودن از تعداد صفحه ها مهم تر است و محتوای محلی کمک می کند مشتری اطراف شما را پیدا کند. محتوا را یک بار ننویسید و رها کنید. هر چند ماه یک بار بازبینی و به روزش کنید.
اگر نمی خواهید یا زمانش را ندارید که محتوای سایت را خودتان بنویسید، بیزی لوک با خدمات تولید محتوا، خدمات سئو و طراحی سایت می تواند کنار شما باشد. برای مقاله های بیشتر هم به بلاگ بیزی لوک سر بزنید.
