می توانید همه تنظیمات سئو را درست انجام بدهید، اما اگر محتوای باکیفیت ندارید، مثل هواپیمایی هستید که از بالای یک منطقه پرنده نمی گذرد؛ هیچ کس شما را نمی بیند. محتوای باکیفیت به شما کمک می کند مخاطب را به سایت بیاورید، سرنخ بسازید و اعتبار آنلاین به دست بیاورید. در این مقاله می بینید این تاثیر دقیقا چیست، چه مدت طول می کشد، چه چیزهایی را باید در تولید محتوا نکرد و چطور محتوای فعلی تان را بسنجید.
چرا باید محتوای با کیفیت تولید کنیم؟
گوگل و دیگر موتورهای جستجو سایت هایی را که مفید و قابل اعتماد باشند، بالاتر نشان می دهند. تولید محتوا بخش مهمی از بازاریابی محتوا و بازاریابی دیجیتال است. فواید واقعی اش این هاست:
آیا محتوا هزینه تبلیغات را کم می کند؟
در بلندمدت بله. محتوایی که در جستجو دیده می شود، برخلاف تبلیغ کلیکی با قطع بودجه ناپدید نمی شود و می تواند وابستگی شما به تبلیغ پولی را کم کند. اما محتوا جایگزین کامل تبلیغ نیست و به خودی خود رتبه نمی گیرد؛ سئوی فنی، طراحی و تجربه کاربری هم باید درست باشد. برای مقایسه، تبلیغات کلیکی و اثر سئو بر هزینه بازاریابی را ببینید.
محتوا چطور ترافیک می آورد؟
وقتی به سوال واقعی مخاطب پاسخ می دهید، گوگل دلیل بیشتری برای نشان دادن شما پیدا می کند و مخاطب هم دلیل بیشتری برای ماندن. محتوا از راه های دیگری هم ترافیک می سازد: بازنشر در شبکه های اجتماعی، ارسال برای مشتری ها و جستجوی نام برند. در دوره ای که پاسخ های هوش مصنوعی بخشی از جستجو شده اند، محتوای دقیق و روشن شانس بیشتری برای انتخاب شدن دارد؛ سئو و GEO را ببینید.
محتوا چطور سرنخ می سازد؟
محتوای اصلی و باکیفیت علاقه به محصول یا خدمت را بالا می برد و می تواند مخاطب را به یک اقدام برساند: تماس، دانلود راهنما یا ثبت درخواست. برای هر مرحله از مسیر مشتری یک نوع محتوا و یک دعوت به اقدام مناسب بنویسید. جزئیات را در اثر محتوای سئو شده بر فروش ببینید.
منحصر به فرد بودن چه فایده ای دارد؟
محتوای منحصر به فرد، یعنی چیزی که با تجربه، داده یا دیدگاه شما ساخته شده، بازدید دوباره می آورد و بیشتر بازنشر می شود. دیگران هم ممکن است به آن لینک بدهند و بک لینک طبیعی بسازند. منحصر به فرد بودن به معنای تغییر چند کلمه از متن دیگران نیست.
شهرت و اعتبار برند چطور ساخته می شود؟
وقتی محصول یا خدمت شما با محتوای مفید و دقیق همراه شود، مخاطب شما را فقط فروشنده نمی بیند، بلکه کسی می بیند که موضوع را می شناسد. این اعتماد در طول زمان به شهرت برند تبدیل می شود و به تصمیم خرید کمک می کند. اصول آن را در برند و برندسازی و برند دیجیتال ببینید.
چه مدت طول می کشد تا نتیجه ببینیم؟
معمولا ماه ها، و به رقابت بازار و سن سایت بستگی دارد. سایت تازه و بازار شلوغ زمان بیشتری می خواهد. قبل از رسیدن ترافیک، نشانه های پیشرو را دنبال کنید: افزایش نمایش و عبارت های جدید در Search Console، ایندکس شدن صفحه ها، زمان ماندن کاربر و بازنشر. اگر بعد از چند ماه هیچ کدام حرکتی نکرد، موضوع، هدف جستجو یا کیفیت را بازبینی کنید. جزئیات در مدت زمان افزایش رتبه آمده است.
چطور محتوای با کیفیت تولید کنیم؟
این اصل را همیشه در ذهن داشته باشید: برای هدف کاربر بنویسید، نه فقط برای عبارتی که تایپ کرده است. مراحل دقیق تولید را در آموزش تولید محتوای با کیفیت ببینید. در اینجا اصول مهم را مرور می کنیم.
چرا باید بلندمدت فکر کنیم؟
ساختن برند فقط داشتن محصول درجه یک نیست؛ باید ارزش را به مخاطب هدف منتقل کنید تا مشتری بالقوه ببیند که شما محصول را می فروشید و درباره آن دانش هم دارید. محتوا را از ابتدا و با برنامه بسازید و برای هر مقاله هدف بلندمدت داشته باشید؛ استراتژی محتوا را ببینید.
چطور خاطره انگیز باشیم؟
وقتی بازدیدکننده به سایت می رسد، چند ثانیه فرصت دارید توجهش را بگیرید. عنوان روشن با وعده مشخص بنویسید، مثل «۵ راه برای افزایش فروش فروشگاه آنلاین». عنوان های عددی کار می کنند، به شرط اینکه مقاله به وعده اش عمل کند. عنوان اغراق آمیز که محتوایش را نمی رساند، اعتماد را می برد. محتوای جذاب بیشتر هم بازنشر می شود.
طول محتوا چقدر باشد؟
گوگل عدد ایده آلی برای تعداد کلمه اعلام نکرده است. بعضی مطالعات می گویند صفحه های رتبه بالا طولانی ترند، اما این میانگین است و علت نیست. عمق مهم است: موضوع را آن قدر کامل پوشش بدهید که خواننده جواب سوالش را بگیرد، نه کلمه اضافه بنویسید. برای نوشتن عمیق تر، درباره موضوع تحقیق کنید و اطلاعات روز داشته باشید.
خوانایی را چطور بهتر کنیم؟
بین متن و تصویر تعادل بگذارید، با عنوان و زیرعنوان و پاراگراف کوتاه مرور را ساده کنید و حتی می توانید داده یا اینفوگرافیک منبع دیگر را با ارجاع بیاورید، اما بخش بیشتر محتوا باید از خودتان باشد. محتوایی که خوب ارائه شود، خواننده را بیشتر نگه می دارد.
چرا به روزرسانی مهم است؟
برای جستجوهایی که تازگی در آنها مهم است، گوگل محتوای تازه تر را ترجیح می دهد. هر چند وقت، مقاله های مهم را مرور کنید، آمار و مثال را تازه کنید و ببینید چند نفر آن را می خوانند و بازنشر می کنند تا تمرکز مقاله ها را اصلاح کنید. فقط وقتی تاریخ را عوض کنید که تغییر واقعی داده اید.
ارزش افزوده برای کاربر چیست؟
سایت باید روی علایق بازدیدکننده تمرکز کند: چه چیزی به او کمک می کند و کسب و کار یا زندگی اش را چطور بهتر می کند. محتوای قوی می تواند ابزار، قالب، چک لیست، داده اختصاصی یا راهنمای کاربردی باشد که فقط شما دارید، و باید با تغییر نیاز مخاطب تکامل پیدا کند.
چه چیزهایی را باید در تولید محتوا اجتناب کنیم؟
چرا نباید محتوا را کپی یا تکراری منتشر کنیم؟
کپی کردن محتوای دیگران نشانه صفحه کم کیفیت است و ارزشی برای خواننده ندارد. گوگل معمولا نسخه های تکراری را فیلتر می کند و فقط یکی را نشان می دهد. در بدترین حالت، کپی انبوه با هدف دستکاری رتبه با سیاست های اسپم گوگل در تضاد است و ممکن است مشکل کپی رایت هم بسازد. اگر چند صفحه مشابه در سایت خودتان دارید، آنها را ادغام کنید.
محتوای تولید شده با خودکار و هوش مصنوعی چه می شود؟
مشکل خود هوش مصنوعی نیست. مشکل محتوای عمومی و بی ارزش است که فقط برای پر کردن صفحه و دستکاری رتبه انبوه تولید می شود. گوگل می گوید روش تولید به تنهایی ملاک نیست؛ مهم این است که محتوا به کار کاربر بیاید. متن خام را بازبینی نکرده منتشر نکنید و تجربه و مثال واقعی اضافه کنید.
اطلاعات نادرست چه آسیبی می زند؟
یکی از اشتباه های مبتدی انتشار بدون تحقیق است. اطلاعات نادرست شما را به جایی نمی رساند، به اعتبارتان آسیب می زند و بازیابی آن سخت است. هر ادعا و عدد را بررسی کنید و منبع یا تجربه داشته باشید.
خطای نگارشی و دستوری چه تاثیری دارد؟
قبل از انتشار، املا و نگارش فارسی را بررسی کنید. می خواهید حرفه ای دیده شوید و محتوای پر از اشتباه معمولا کیفیت پایین تلقی می شود.
انباشت کلمه کلیدی چیست؟
فکر نکنید پر کردن صفحه با کلمات کلیدی رتبه اول می آورد. اگر کلمه ها بی ربط شده اند و فقط می خواهید یک عبارت دیگر را جا بدهید، باید بازنگری کنید. موتور جستجو متوجه می شود و صفحه را کم ارزش می بیند. کلمه کلیدی را فقط جایی بگذارید که طبیعی است.
زبان پیچیده و مطالب بی فایده چه مشکلی دارند؟
به کسانی فکر کنید که متن را می خوانند: آیا اطلاعات را راحت می فهمند؟ از پیچیده نوشتن و واژه های سنگین پرهیز کنید و با خواننده از بالا صحبت نکنید. محتوای غیرضروری را حذف کنید؛ پر کردن صفحه با مطلب عمومی و بی معنی بی فایده است. هر بخش باید به یک سوال مخاطب هدف جواب بدهد.
ممیزی محتوا چیست و چطور انجام می شود؟
راه خوبی برای پیاده کردن این نکته ها، ممیزی محتوای سایت است. به شما نشان می دهد کجا اشتباه می کنید و چه چیزی را باید متفاوت انجام دهید. چهار قدم دارد:
فهرست همه صفحه ها را از نقشه سایت یا Search Console بگیرید.
برای هر صفحه چند عدد بنویسید: نمایش، کلیک، سرنخ یا فروش و تاریخ آخرین به روزرسانی.
صفحه ها را دسته بندی کنید: نگه دار، به روز کن، ادغام کن، یا حذف و هدایت (ریدایرکت ۳۰۱) به صفحه مرتبط.
اولویت بدهید: صفحه هایی که بازدید خوب ولی تبدیل کم دارند یا ترافیکشان افت کرده است.
راهنمای عملی بازسازی را در بازسازی صفحات ضعیف و رابطه تجربه کاربری و کیفیت را در تجربه کاربری و کیفیت محتوا ببینید.
چطور بفهمیم محتوا جواب داده است؟
فقط به ترافیک نگاه نکنید. بسنجید چند سرنخ یا سفارش از مقاله ها آمده است، نرخ تبدیل صفحه ها چقدر است و مقاله ها در مسیر خرید نقشی داشته اند یا نه. داده ها را در تجزیه و تحلیل بازاریابی کنار هم بخوانید. هر ماه یک بار فهرست ده مقاله پربازدید و ده مقاله بی نتیجه را مقایسه کنید و بر اساس آن موضوع های بعدی را انتخاب کنید.
نتیجه گیری
محتوای باکیفیت ترافیک، سرنخ و اعتبار می سازد، اما نتیجه اش در ماه ها دیده می شود و جایگزین سئوی فنی یا تبلیغ نیست. برای هدف کاربر بنویسید، به جای کلمه اضافه عمق بدهید، از کپی و انباشت کلمه و متن بی ارزش پرهیز کنید، محتوای مهم را به روز نگه دارید و با ممیزی ببینید چه چیزی کار می کند. اگر می خواهید ساختار کلی را بسازید، بهینه سازی محتوا را هم ببینید.
این هفته ده مقاله پربازدید سایت تان را فهرست کنید و برای هرکدام یکی از چهار تصمیم ممیزی را بنویسید. بیزی لوک با تمرکز بر خدمات سئو و خدمات دیجیتال مارکتینگ می تواند در این مسیر همراه شما باشد.
لطفا نظرات و پیشنهادات خود را برای ما و دیگران به اشتراک بگذارید.
برای دریافت مشاوره در قسمت "تماس با ما" در ارتباط باشید.
